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上市20年再出发：兔宝宝锚定“健康人居”构建新增长极

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上市20年再出发：兔宝宝锚定“健康人居”构建新增长极

作者：张圣隆 | 发布时间：2025-06-16

　　从“住有所居”到“住得健康”，家居行业承载着万千家庭的幸福基业。据机构预测，家居行业未来五年的年复合增长率约2.8%，至2028年市场规模将达5.17万亿，刚需行业韧性十足。

　　在浙江省湖州市德清县，兔宝宝在这里诞生、成长，为万千家庭提供板材、地板、木门、衣柜等定制家具，今年迎来上市20周年。从1992年一家“三无”初创企业，到中国装饰板行业首家上市企业，兔宝宝以绿色低碳为底色，以创新为引擎，为木业行业转型升级、家居行业高质量发展贡献力量。

　　近日，新华社、中国经济网、中国质量新闻网、中国木业网等中央和行业媒体走进德清，参观兔宝宝家具板、科技木、衣柜等工厂和展厅，并与兔宝宝管理层进行了深入交流。

上市20年再出发：兔宝宝锚定“健康人居”构建新增长极(图1)

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　　步入兔宝宝的花园式厂区，智能化生产线与生态景观相映成趣。在家具板、装饰板、科技木、衣柜等数字化车间，全流程自动化生产有序运转，工人在零粉尘、无异味的洁净环境中精准作业，生产制造环节井然有序。

　　据介绍，兔宝宝始终将“推进行业绿色进程”作为使命。针对消费者关注的甲醛问题，兔宝宝始终走在国标前列，从E1级到E0级，从ENF级到ENF+，不断刷新行业环保高度。2012年，兔宝宝发布首份《企业社会责任报告》，2022年再次承诺落实乡村振兴与“双碳”目标。

　　目前，兔宝宝已在全国布局6000家专卖店，从2004年起，连续上榜中国民营企业500强、中国制造企业500强，成为了覆盖全产业链的家居巨头。

　　从一家单一的贴面板厂，发展为中国装饰板行业首家上市公司，兔宝宝只用了13年。目前，兔宝宝以装饰材料、定制家居为主要抓手，坚持多产品全渠道运营，为消费者提供整家装饰综合服务。

　　步入兔宝宝家居展厅，定制橱柜、酒柜、餐厨一体化等设计令人耳目一新，消费者最为头疼的厨房收纳、顶柜下拉难题被巧妙化解。颜色、木纹多样的地板和门板、厚重的木门，全屋定制的统一风格，无一不诠释着美好人居的品质哲学。

　　德华兔宝宝家居销售有限公司总经理助理李磊告诉记者，兔宝宝家居在基础板材之上做了功能升级，如超芯板、桉芯板，在环保的基础上加入除醛抗菌功能，具备市场竞争力，深受消费者喜爱。

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　　“兔宝宝在2007年就成立了单独的地板、木门、衣柜、橱柜公司，在2020年底合并成兔宝宝家居公司，2021年进行整合，真正做到整家交付，满足消费者需求。”李磊说，“兔宝宝门店有酷家乐软件，可以一键下单、一键报价。在对经销商的服务方面，也有一系列标准化服务，来让消费者省心、放心。”

　　据介绍，2022 年，公司成立德华兔宝宝供应链管理有限公司，加强供应链平台的信息化建设，实现公司与供应商、经销商之间的分工协作和快速反应，在兔宝宝信息化系统支撑下的数据获取、分析能力不断增强，公司对供应商在产品发展趋势、成本优化、生产规划等方面的指导能力得到加强；在此基础上，公司进一步实施了“大供应”理念，旨在整合并优化板材、家居业务之间的供应渠道，实现资源的有效共享，缩短供应链层级，提高整体运营效率。让兔宝宝在当前“内卷”的市场上具备更强的竞争力。

　　站在上市20周年的新起点，兔宝宝正迎来行业变革机遇期。随着新版《住宅项目规范》实施，“好房子”建设标准对家居产业提出更高要求。

　　从德清县洛舍杨树湾的创业火种，到辐射全国的木业重镇，兔宝宝以匠心守初心，以绿色践使命。目前，兔宝宝不仅带动了一方产业，使洛舍成为“木业重镇”“钢琴之乡”，同时带动上下游供应链产业链上的广大经销商、供应商及合作伙伴，为社会提供了超13万个就业岗位，累计纳税超35亿元。

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