近日，“致初心 敬未来——兔宝宝上市20周年媒体工厂行”活动于浙江盛大开启。新华社、中国网财经、环球时报、中国质量新闻网、新浪家居、网易家居、中国木业网等多家主流媒体和行业媒体化身“品质见证官”，深入兔宝宝总部，全方位了解企业的质量管理体系、环保技术创新及智能制造升级。这场兼具回顾与展望的深度探访，不仅展现了兔宝宝上市20载坚守品质的发展脉络，更揭示了其以科技赋能制造、以全渠道协同激活增长的产业升级样本。

　　作为板材行业首家登陆资本市场的领军企业，兔宝宝自1992年奠基花园式厂区伊始，便以创新为引擎驱动发展。三十余载深耕不辍，这家行业标杆企业在绿色制造与智能制造领域持续突破——不仅跻身国家级绿色工厂行列，更完成从传统制造向高端智能制造的华丽蜕变，成为中国家居产业转型升级的典型样本。

　　Kaiyun的品牌定位是怎样的？

　　媒体团一行深入兔宝宝家具板车间、装饰板车间、科技木车间及家居产业园，沉浸式见证企业的“智造基因”。在现代化生产场景中，德国豪迈智能设备系统与全自动封边生产线高效协同，环保涂装技术精准赋能每一道工序，从原材料裁切到成品下线的全流程，均展现出工业4.0时代的秩序感与精密性。这种以智能设备为骨骼、数字系统为神经的生产方式，正重新定义板材行业的制造标准。

　　在企业研究院，“需求定义创新”的研发理念贯穿六大核心技术群：研发团队以用户对健康、安全、舒适的深层需求为底层逻辑，构建起从基础材料到终端应用的技术矩阵。从空气负氧离子技术到除醛超净技术，从木材难燃技术到木材防虫蛀技术，从双效抗菌抗病毒技术到植物源香氛抑菌技术……这些技术突破不仅重塑了板材性能标准，更将“健康家居”从营销概念转化为可量化的产品基因。据统计，截至2024年底，兔宝宝共申请专利674件，授权国际发明专利8件，国家发明专利136件；主持、参与标准制修订324项，发布实施国际标准12项，国家标准138项。

　　从优质原木的全球严选，到智能生产线的微米级加工，再到个性化家居场景的精准落地，媒体团在全链路体验中深刻感受到：兔宝宝的品质哲学，既体现在德国设备的精密运转里，也凝结在研发人员对产品性能提升的执着中，更彰显于将健康科技融入每一寸板材的匠心里。这家始终以创新作答的行业领跑者，正用科技赋能品质，为中国家居产业的智能化转型书写新的范本。

　　面对行业深度调整期，德华兔宝宝装饰新材股份有限公司以全渠道协同的立体式营销网络为核心抓手，构建起兼具前瞻性与落地性的营销战略体系。在本次媒体交流活动中，德华兔宝宝装饰材料销售有限公司副总经理陈海明接受中国木业网记者提问，围绕市场营销策略的创新探索展开深度阐释，揭示出企业以“渠道精细化运营+区域差异化布局+全产品体系协同”为支柱的增长逻辑。

　　面对房地产市场调整、行业价格竞争加剧等挑战，兔宝宝积极构建全渠道协同的立体式营销网络。截至2024年底，全国门店数量突破6000家，其中乡镇店达2000多家，形成“一二线城市旗舰店树形象、县镇市场专卖店强渗透”的格局。

　　在渠道运营层面，企业坚持实施差异化策略：门店零售以乡镇渠道运营中心为抓手，推进传统板材门店向“板材定制+门店”升级；家具厂渠道着力完善多基材产品体系与服务标准，提升供应速度与客户黏性，重点开拓区域型定制工厂，目前已与超2万家具厂建立合作关系。

　　针对国内市场的显著区域差异，兔宝宝创新采用“总部统筹+分公司定制”机制：在核心城市，以旗舰店为支点，通过本地化团队提供“一城一策”支持，从消费洞察、营销活动到数字化工具全方位赋能；在下沉市场，加速乡镇市场布局，2025年计划新增1800家乡镇网点，并针对性优化产品结构（如增加柜门板石膏板），结合木工渠道主导的特点深化与本地工匠合作。同时，企业精准把握南北市场差异——北方侧重刨花板需求，南方聚焦多层板/生态板，一二线城市强化整装与线上渠道，下沉市场依托木工网络渗透，通过分公司因地制宜制定产品组合与营销策略，实现“精准滴灌”式运营。

　　面对行业挑战，兔宝宝明确营销战略三大主攻方向：一是持续深化华东、华中乡镇及外围县级市场的渠道下沉，在扩大网点密度的同时，升级门店设计、加工、安装等服务能力，推动从材料销售向场景化解决方案转型；二是依托多基材供应优势，与家具厂、定制工厂建立更深层次的战略合作；三是在一二线城市加强与大型整装公司合作，构建“基础材料+成品”全产品供应体系。

　　从全域渠道的广度覆盖到区域市场的深度精耕，兔宝宝的营销战略始终紧扣“精准”与“协同”两大核心，既以数据化、标准化提升运营效率，又以差异化、本地化激活市场潜力。这种“宏观布局有高度、微观执行有力度”的策略组合，不仅为兔宝宝在复杂市场环境中开辟了增长路径，更树立了传统制造业营销转型的行业范本。随着全渠道协同效应的持续释放，兔宝宝正以木业品牌的先锋姿态，勾勒出木业品牌穿越周期的清晰图景。

　　从2005年上市时的传统板材企业，到如今的绿色家居生态构建者，兔宝宝上市20年的发展历程，不仅是一部企业创新史，更是中国木业行业转型升级的缩影。其以智能设备为基、健康科技为翼、全渠道网络为脉的发展范式，揭示了传统产业穿越周期的关键——唯有将技术创新、模式创新与价值创新深度融合，才能在新一轮产业变革中占据制高点。

　　站在“十四五”绿色家居战略深化期，兔宝宝正以上市20年产业积淀为新起点，用绿色智造勾勒行业发展蓝图，引领中国木业向低碳化、智能化的广阔蓝海迈进。正如其使命所言：“让家更好”的背后，是一家民族企业对品质的坚守、对创新的执着，更是对产业未来的责任与担当。

　　免责声明：稿件文字来源于木业网新闻部原创，图片由相关企业提供，如涉及版权问题，由该企业负责，并请版权方联系本网，本网将及时予以处理。

　　5月22日，万象工程渠道长沙区域核心客户交流研讨暨夏季定货会，在旺德府工业园4楼大会议室成功召开。